國(guó)產(chǎn)奶粉超洋奶粉
事實(shí)上，線上線下打折促銷(xiāo)；跨境電商強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲；國(guó)家監(jiān)管政策步步收緊……2015年，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢(shì)，嬰幼兒奶粉行業(yè)也隨之出現(xiàn)大洗牌。
記者昨日從業(yè)內(nèi)人士獲得的一份市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，到去年11月份，國(guó)內(nèi)奶粉品牌前10名市場(chǎng)份額排名中，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌無(wú)論是數(shù)量還是市場(chǎng)占比都首度超過(guò)洋奶粉品牌。
這份來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，去年前11個(gè)月的市場(chǎng)份額前五名是惠氏、伊利、美贊臣、貝因美和飛鶴，前五名中國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)三席。
而在前十名中，還有合生元、圣元、雅士利，這使得國(guó)產(chǎn)奶粉品牌總共占據(jù)了六席。而且就市場(chǎng)占比來(lái)看，六家國(guó)產(chǎn)奶粉品牌所占的市場(chǎng)份額為48.1%，而洋奶粉品牌的市場(chǎng)占比則為39.9%。
自2008年以來(lái)，洋奶粉一直勢(shì)頭勇猛。2012年國(guó)內(nèi)奶粉品牌前十名排名中，有6家外資品牌，4家國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌落后外資品牌比較明顯。
但是到了2014年，國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入前十名的數(shù)量已和洋奶粉品牌平分秋色。而2015年，奶粉行業(yè)再次出現(xiàn)大洗牌。國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在數(shù)量和市場(chǎng)占比上，自2008年以來(lái)首度超過(guò)洋奶粉品牌。
最高降五折 主流品牌價(jià)格戰(zhàn)
除了市場(chǎng)份額變化之外，2015年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢(shì)，主流奶粉品牌業(yè)績(jī)均受到不同程度影響。
資深行業(yè)分析師宋亮告訴羊城晚報(bào)記者，去年，嬰幼兒奶粉打折促銷(xiāo)力度很大。國(guó)產(chǎn)品牌變相促銷(xiāo)降價(jià)，最高降幅超過(guò)50%；
進(jìn)口品牌也全線降價(jià)，惠氏、雅培、達(dá)能、美贊臣均加入促銷(xiāo)降價(jià)行列，有的主打品牌降價(jià)超30%。“再加上受制于跨境電商對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系影響，去年雅培、菲仕蘭及美贊臣均受到不同程度的影響，價(jià)格戰(zhàn)也促使雅士利、貝因美業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。”
